Sponsorowany program telewizyjny, lub sponsorowana audycja radiowa to bardzo merytoryczna forma reklamy. Polega ona na emisji treści, które przybliżą czytelnikom dane zagadnienie wraz z przedstawieniem, w czasie programu lub audycji, obiektu lub usługi będących przedmiotem działań promocyjnych. Odbiorca może w ten sposób zapoznać się z danym tematem bardziej szczegółowo, niż ma to miejsce w przypadku spotu telewizyjnego, czy radiowego. Atutem programów i audycji sponsorowanych jest możliwość zainteresowania odbiorców daną tematyką, a nawet wykreowanie  u nich potrzeby danego produktu lub usługi. Takie przedstawienie treści reklamowej wymaga zapowiedzi lub oznakowania informującego, że odbiorca ma do czynienia z programem lub audycją sponsorowaną.